Spitzenzahlen durch eine Wachstumsstrategie
Anders als Nike und Puma hat Adidas Ende Januar alle verzückt. Mit Rekordzahlen für das abgelaufene Geschäftsjahr 2025. Allen Unkenrufen zum Trotz hat das Unternehmen den Umsatz um über 10 % gesteigert. Und das ohne große Rabatte. Also werthaltig. Auch der Gewinn lag über der Zielmarke von 2 Mrd. Euro.
Trotz Zöllen. Trotz Krisen. Trotz günstiger Wettbewerber aus Asien. Trotz schwachem Dollar, der mehr als eine Milliarde Euro Umsatz gekostet habe – wie das Unternehmen bekannt gab.
Wie war das möglich? So ein starkes Wachstum gegen den Trend. Während die Konkurrenz ihre liebe Müh’ und Not hat?
Die Wachstumsstrategie macht den Unterschied
So trivial es klingt: mit einer Wachstumsstrategie. Im Jahr 2021 wurde sie, leicht verdaulich, unter dem Namen „own the game“ präsentiert und anschließend konsequent, mit 100-%igem Fokus, umgesetzt.
Die Eckpfeiler der Strategie sind kein Hexenwerk, sondern klare Entscheidungen, wie das Unternehmen künftig auftreten wird. Fünf strategische Weichen sind dabei besonders zu erwähnen:
- Konsumentenfokus: Ausrichtung auf „Digital Natives“ und ein aktives, gesundheitsbewusstes Leben, das Sport mit Lifestyle verbindet.
- Direktvertrieb: Massive Steigerung des E-Commerce-Umsatzes und Ausbau des eigenen Einzelhandels, um die direkte Beziehung zum Kunden zu stärken.
- Nachhaltigkeit: Ausweitung des nachhaltigen Produktsortiments (recycelte Materialien) und Einführung konsumentenorientierter Programme.
- Investitionen: Über 1 Milliarde Euro zusätzliche Investitionen in Marke, Produkte, Sponsoring und Digitalisierung.
- Produktfokus: Stärkung der Kategorien Fußball, Lauf, Training, Outdoor und Lifestyle.
- Zahlenziele: Das durchschnittliche jährliche Wachstumsziel liegt bei 9 % und die operative Marge zwischen 12 und 14 %.
So lauten die Vorgaben für „own the game“. Ein durchaus ambitionierter 5-Jahresplan auf Basis einer transparenten Wachstumsstrategie.
In Anlehnung an Apples Werbeklassiker könnte man auch sagen „Wenn du keine Wachstumsstrategie hast, hast du keine Wachstumsstrategie“ – ganz einfach!
Fazit: Wachstum mit einer Wachstumsstrategie ist die beste Grundlage für langanhaltende, konjunkturunabhängige Erfolge.
Das Gute dabei: Als prämierter Wachstumsberater helfe ich Ihnen bei der Entwicklung und Umsetzung Ihrer Wachstumsstrategie.
Lassen Sie uns doch ein 30-Minuten-Gespräch führen.
Über den Autor
Christian Kalkbrenner, Dipl.-Kfm. (univ.), ist Strategieberater aus Überzeugung. Mit 15 Jahren Erfahrung im Bereich Krise- und Restrukturierung und über 15 als prämierter Wachstums- und Wertschöpfungsberater zählt er zu den Kompetenzführern seines Faches. Er weiß worauf es jetzt ankommt.
Für sein Wachstumsstrategieverfahren, den Bambus-Code®, erhielt er „Großen Preis des Mittelstandes“. Deutschland renommiertester Wirtschaftspreis. Mit elf Fachbüchern, vielen Fachartikeln und Vorträgen zählt er zu den führenden Wachstumsexperten in der DACH-Region.
Titelbild: sbl0323 auf pixabay
