Hormonelle Unternehmensführung klingt seltsam, ist aber hochinteressant und basiert auf dem Gedanken, für den Daniel Kahneman 2002 den Nobelpreis erhielt: Menschen sind keine vernunftgesteuerten Wesen, sondern folgen in 99 % der Fälle unbewusst ihren Emotionen. Das betrifft die Wahl der Kleidung ebenso wie die des Urlaubsortes, des Autos oder der Unternehmensstrategie.
Der Zauber der hormonellen Unternehmensführung Weiterlesen »
Der Altmeister des Neuromarketings, Hans-Georg Häusel, schwenkt um und benutzt in seinem neuesten Buch „Top Seller“ eine Vierer-Einteilung von Personentypen. Ein Modell, wie es von mir 2008 erstmals im Buch „Der Bambus-Code – schneller wachsen als die Konkurrenz“ beschrieben wird. Das ist fast so, als würde Windows nun iOS empfehlen ;-)).
Kalkbrenners Limbische Segmentierung wird Standard Weiterlesen »
Google macht es einem ja nicht gerade leicht. Da hat man einen gut eingeführten Blog in einem halbwegs ansprechenden Design, achtet auf Content und richtige Schlagwörter und dann landet man bei der Googlesuche weit hinten, weil das Design nicht responsive ist. Ja geht´s noch?! Also stellen wir jetzt auch auf responsive Design um. Wundern Sie
We go responsive! Weiterlesen »
Gerade habe ich über Unternehmen geschrieben, die sich zwar nicht trauen, ein Leistungsversprechen abzugeben, aber dennoch munter die eigene Marke bewerben und in den Vordergrund stellen. VW gehört hier auch dazu. VW forciert die Marke relativ geschickt und erfolgreich.
So nich, Herr Piëch! Weiterlesen »
Neulich habe ich bekannte Unternehmen nach ihrem Leistungsversprechen gegoogelt. Aus anfänglichen 5 Minuten wurde eine ganze Stunde. Dann war ich platt, wie wenige Unternehmen es gibt, die sich zu einem Leistungsversprechen bekennen.
Vom Leistungsverbrechen zum Leistungsversprechen Weiterlesen »
Seit Ende Januar ist es wieder soweit: die besten Unternehmen für den wichtigsten deutschen Unternehmenspreis, den Großen Preis des Mittelstandes, sind nominiert. Erstmals sind es über 5.000 Unternehmen. 20 davon haben wir, die Kalkbrenner-Unternehmensberatung nominiert.
Die Fünfkämpfer unter den Unternehmen Weiterlesen »
Was bringt Kunden dazu, bestimmte Marken zu kaufen? Die Entscheidung wird zum Großteil emotional getroffen.Das ist mittlerweile wissenschaftlich erwiesen. Doch welche Gefühle muss die Marke ansprechen, um die Neuronen Ihrer Kunden zum Glühen zu bringen?
So beeinflusst die Marke den Kauf Weiterlesen »
Viele Unternehmen versenden ihre Pressemitteilungen immer noch auf klassische Art direkt an die Presse. Auch wenn die News mittlerweile per E-Mail und nicht mehr per Fax verschickt werden, reicht diese Anpassung an die modernen Medien nicht um sicherzustellen, dass die Pressemitteilung auch wirklich gelesen wird.
Pressemitteilungen: Online-Version ersetzt klassische Form Weiterlesen »
Wie Unternehmen durch eine systematische Optimierung der „Touchpoints“, also der Berührungspunkte von Mitarbeitern über sich hinauswachsen und dabei jede Menge Spaß haben können.
Das Woodstock-Unternehmen Weiterlesen »
Spezialist und gleichzeitig Generalist? – Ein Spagat, der sich authentisch bewerkstelligen lässt, wenn Unternehmen intensiv miteinander kooperieren, um den Kunden ein größeres Problemlösungsportfolio anbieten zu können.
So fördern Kooperationen das Image Weiterlesen »
